大河网讯 话题总播放量达三千六百万，近千条投稿，网红达人齐打卡、高人气作品上百万播放量……自6月20日“发现山西，晋享美好”视频号大赛启动以来，受到了广大网友的广泛关注。为啥这么火？带你一探究竟！

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赛事数据“亮”山西

“发现山西，晋享美好”视频号大赛是由山西省文化和旅游厅指导，同程旅行、腾讯广告主办，旨在以短视频为载体，展现山西各地的山河风光、人文历史、特色美食、文创街区、城市地标、非遗文化等深厚底蕴。来自微信视频号创作平台的文旅爱好者、短视频达人以及广大市民，通过镜头语言记录三晋大地山河日新月异的时代建设与发展蜕变，展现美好山西、推介山西，为广大网友献上了一场精彩绝伦的视觉盛宴，也让山西旅游成了今年新晋热门打卡地。

截至目前，“发现山西，晋享美好”视频号大赛话题播放量已突破3641.3万次，总计拍发视频号作品807条，总计点赞量77万次。除此之外，通过腾讯APP闪屏联投、朋友圈广告获得331 万次品牌曝光，大大提升了山西文旅品牌影响力。微信指数官方数据显示，从6月20日起，指数不断攀升，到6月28日达到6291 万次数据顶峰，创整个指数数据巅峰，环比6月19日 52 万次，上浮12000%。

此次“发现山西，晋享美好”视频号大赛，让山西文旅利用短视频这一文化旅游传播载体，刷新城市新品牌，点亮文旅新形象。

人气作品“热”山西

大赛期间，头部导演、摄影师李政霖，以《最好的山西》为视角，从地理上山西的界域开篇，向广大网友展示了古老又珍贵、传统又创新的山西新型宣传片，构图精良、节奏紧凑，大片既视感的优秀作品吸引全网124.09万网友观看。

视频号创作者“丽丽环球旅游”，抛出悬念的讲解方式，“吸睛”的文案引人入胜，创作出点赞、转发、推荐、评论四个10万+的优质作品；创作者“百川走遍中国”推荐的湘峪古堡以71.7万的播放量让网友认识了李自成攻打7天7夜都没拿下的古堡，居然是一个村子。除此之外，还有李导说北京、孙小寒Sun、五台山一华、威利哥去旅行、霖枫航等网红大V参与，诞生了非常多高质量、高人气的短视频作品。

头部达人强势引流，人气作品深化影响力，游客体验带动口碑，三大纽带交互合力，孵化出大量优质山西文旅内容，让更多极富山西特色的文旅名片火热出圈。

提振文旅“强”山西

值得一提的是，本次“发现山西，晋享美好”视频号大赛，山西文旅突破传统思维定式，面向社会大众，挖掘善于创作、乐于分享的文旅创作和推广人，运用短视频的创新模式，提升山西文旅传播度、知名度、美誉度，用鲜活的视角、生动的语言讲好美好山西故事，为传播山西声音起到了积极的推动作用。

在新媒体时代的背景下，人人都有机会做文旅资源的发声者、代言人，做全域旅游的参与者、见证者与传播者。此次“发现山西，晋享美好”视频号大赛在文旅行业掀起了短视频学习、创作热潮。以赛事为媒，借势发力，为山西文旅产业和各大景区起到了积极的宣传推广作用，带动了全省文旅市场的人气和消费升级， 为“吃住行游购娱”文旅创收再添新动能，为文旅产业提振发展再添强动力。

下一步，山西文旅将加快“走出去”的步伐，合理利用短视频平台的资源优势，致力于讲好山西故事，传播好山西声音，持续提升山西文旅的知名度和影响力，让更多的人关注山西、走进山西、了解山西、体验山西。（李中海）