顶端新闻·河南商报记者 杨雪情

在很多冰雪产业的投资商和从业者看来，“滑雪是100%让人开心的事。”在冬天、在雪场，你会看到，摔倒的人也都在笑。

但这“开心”背后的生意，做起来并不容易，疫情让许多冰雪文旅人饱尝煎熬。好在，疫情防控进入新的阶段，他们终于可以开始新征程的冲刺。

(资料图)

100%让人开心的产业

在河南，能叫得上号的雪场不算多，郑州周边，嵩顶算一个。嵩顶滑雪度假区依嵩山北麓而建，它的活跃时间是按雪季来计算的：每年11月份开始造雪，12月初营业，一直到次年3月歇业，整个雪季大致长达100天。

疫情三年，对嵩顶滑雪度假区总经理吕世坤来说，是个不小的挑战。他介绍，造雪、压雪等冰雪氛围的营造，不仅难度高，需要专业设备和专业人员，更重要的是——成本高昂，“每年12月初开始营业，大部分成本实际上在之前造雪的时候就已经扔进去了，疫情几年，只能用‘熬’来形容。”

接触冰雪产业20余年，吕世坤从来没想过要改行。“人真正爱一行的时候，就无法自拔了。”从业多年来，吕世坤和很多冰雪行业的投资商、从业者都有一个共识，那就是“滑雪是100%让人开心的事”。

在冬天、在雪场，你会看到摔倒的人也都在笑。吕世坤介绍，滑雪在国外已经有上百年的历史了，但在国内才刚刚起步，所以还是朝阳产业，“这么好的产业，怎么舍得离开呢？”

“近几年我们平均每年客流保持在十几万人次，2023年的雪季，我很期待。”吕世坤说，“现在老百姓对滑雪已经不陌生了，孩子们也在踊跃地参与。近几年可能因为相关因素导致大家出行不便，但在后续的3~5年之内，如果没有太大的因素干扰，冰雪产业的发展一定是突飞猛进的。”

“滑雪正在慢慢变成一种社交工具”

阳光、蓝天、白雪……滑雪爱好者们在雪上飞驰，他们脚踏滑雪板、手持滑雪杖，迎风而下，感受着冰雪运动的魅力。

被一个个滑雪爱好者装点的伏牛山滑雪度假乐园，显得尤为充满活力。它位于栾川县“中原海拔第一村”——杨树坪村，冬季户外滑雪面积达15万平方米，设有滑雪练习道、初级道、中级道、高级道、单板公园等，累计长度15公里。景区营销总监许辉告诉顶端新闻·河南商报记者，今年春节期间，游客们很活跃，对冰雪运动的参与度也非常高，“我们每天的接待量都在4000人左右。”

“滑雪正在慢慢变成一种社交工具。”许辉介绍道，冰雪产业经过这些年的发展，它的社交属性正在凸显，“滑雪的很多都是结伴而来，包括在雪场和其他雪友交流，慢慢也能结交一些跨领域的朋友。”

许辉称，从目前的游客结构来说，六成的游客都是90后、00后，并且几乎都在玩单板，“这些90后、00后在自媒体方面有着得天独厚的表达优势，很容易分享他们对冰雪运动的这种热爱。”

许辉分析，之所以90后、00后大多为单板客群，与近些年来体育运动的普及有很大的关系，“他们可能从小就接触滑板、轮滑等运动，所以‘上雪’的速度就非常快。”从他们身上，许辉看到了一种年轻人新的消费方向。

2022年~2023年的雪季已经到了最后的冲刺阶段。许辉称，景区现阶段还是想要多一些赛事，促进淡季不淡。此外，绝大多数的初学者对于价格非常敏感，景区还会调整价格策略，促进俱乐部消费和团建消费，对这个雪季的营收做最后冲刺。

河南要把冰雪产业做好就要把河南的文化讲好

产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐告诉顶端新闻·河南商报记者，2022年的冬奥会，相当于用国家机器对冰雪运动做了一次全国的推广，对于中国冰雪产业的持续发展来说，是一个非常有利的事情。

周鸣岐表示，河南是人口大省，人口基数大，对于发展冰雪产业来说，有着很大的消费潜力；同时河南也是北方，相对于一些南方城市来说，雪季也会长一些，造雪成本也会相对较小，“但相对于其他冰雪产业发展比较好的省份来说，河南仍有很大的进步空间。”

“河南有一个痛点，就是不能把成熟的雪友留在河南。”许辉介绍道，很多雪友其实都是从伏牛山走出去的，“大部分雪友都不会说没有到伏牛山滑过雪，但是他们感觉伏牛山满足不了他们的需求。”

河南每年外滑的群体在1.5万~2万人，条件好的可能到国外，比较近的有日韩，还有一些雪友会飞去国内一些比较顶端的雪场，“万隆是雪友们非常喜欢的一个雪场，他们简化了很多服务流程，大大提升了雪友们的体验感。”许辉介绍道，虽然河南很多雪场的设施也在改造提升，但是从服务环节上来说还是相对复杂，“这个我们也在认真总结，通过外出学习等渠道也在做一些思路方面的转变。”

“对于滑雪初学者来说，初体验非常重要，没有初体验，后面就不会倾注更多热情。”许辉表示，虽然河南滑雪初学者群体大，但流失率也大。对于一些初学者，如果第一次滑雪体验度高，后期参与的积极性也就会高，并且大多数的初学者并不想花太高的成本去投入这项运动，所以对于推广冰雪运动，促进冰雪产业发展，各个雪场都应该做出努力，在对待初学者这个群体时更加友好。

吕世坤认为，河南要把冰雪产业做好，就要把河南的文化讲好，“像我们嵩顶滑雪度假区就要把中岳嵩山的文化讲好，然后把滑雪运动和嵩山的文化相结合。”还要将河南的冰雪资源推广到南方市场去，“我们是中原地区，相对于东北、北京周边距离南方更近，市场资源还是要往南扩的。”

“把项目做好，把经营做好，把服务做好，把产品做好，才是撬动产业发展的契机。”吕世坤告诉顶端新闻·河南商报记者，整个河南，包括在河南参与冰雪产业的这些人，都是非常努力的，并且这几年也都有了突飞猛进的发展，在冬奥会之后，大家也看到了更多的市场和契机，“相信未来在河南这个省份，一定会爆发出更大的冰雪热潮。”