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欢度佳节旅游相伴 信心提振行业回暖——2023年春节假日旅游市场观察
2023-01-30 07:12:11 来源: 中国旅游报
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本报采访组

2023年春节假期是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后的首个长假,无论是对大众游客来说,还是对旅游从业者来说,都有着特殊的意义。这个春节,大众纷纷返乡团圆,享受久违的亲情;人们结伴出游,体验期盼已久的快乐。围绕春节,文化和旅游业界做足准备、统筹资源,在经受大客流考验的同时,积蓄复苏力量,携手向前,共同迎接恢复发展的朝阳。

文化和旅游部发布的数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。


(资料图片仅供参考)

团圆+出游 假日更温馨

春节假期,大众返乡团圆与结伴出游“双向奔赴”,收获了双重幸福、加倍快乐。在城市街巷、冰天雪地、山水田园,随处可以看到男女老幼结伴出游的温馨场景,共同构成了一道道动人的风景。

“时隔3年,第一次回老婆娘家过年,真的很开心。”来自上海的顾先生是南昌女婿,今年跟着爱人一起回南昌探亲。顾先生一家在享受团圆之余,还相约出游,踏访历史古迹、闹市街巷,感受烟火气息。大年初一下午5时,一家人早早来到秋水广场,“抢占”有利位置,等待烟花晚会的开始。

当晚8时,烟花表演正式开始,随着无人机升起,孩子们连连欢呼,兴奋地跳了起来。“孩子自出生以来就没见过这么多烟花。这次赶上烟花晚会,也让孩子的童年多了份快乐的记忆。”顾先生说。

大年初三,在山东省菏泽市东明县滩区迁建安置村台之一“长兴十号台”,孟祥涛夫妇一大早做好早饭,叫醒了熟睡中的孩子们。今天是一家人团圆的日子,约定好一起去东明春博园游玩。“我平时在深圳打工,家里有两个孩子,老大刚刚退伍,老二在外工作,一家人很少能聚齐。过完年又要各奔东西,趁着春节假期好好团聚一下。”孟祥涛说。

春节期间,东明春博园打造了滑雪场项目,吸引众多市民游客打卡体验。“咱们先滑雪!”说话间,孟祥涛和家人穿戴好滑雪设备,手拉着手走进滑雪场,在雪地里肆意“撒欢”。

据了解,春节假期,各地积极筹备推出了丰富多彩的文化和旅游活动,既聚集了人气,也营造了浓厚的节日氛围。文化和旅游部发布的数据显示,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次。携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示,春节期间跟团“团圆游”重获生机,相关订单同比增长4.2倍;“新跟团”表现亮眼,亲友结伴、灵活高质的私家团订单量同比增长6倍;“约个导游领你品味当地风俗”的当地向导业务订单量同比增长13倍。

惠民+创新 消费正回暖

春节假期,各地在优化供给、创新产品和服务的同时,集中推出系列惠民措施,让大众享受到了实惠,各地久违的烟火气重新进入大众视野。

“春节旅游大餐”包含着诸多实实在在的优惠。春节期间,山东132家国有景区全部免首道门票,243家非国有景区实行半价以上优惠;重庆发放文旅消费补贴498万元,吸引890万人次参与;江西发放8100余万元文旅消费券;辽宁省本级发放3000万元助企惠民旅游消费券,各市联动发放文化和旅游惠民消费券2100余万元。

早在1月18日,天津游客孙木木便抢到了两张洛阳龙门石窟的“0元门票”。大年初五,孙木木如愿以偿,“0元”游览了洛阳龙门石窟,和男友一起度过一个甜蜜的假期。“终于见到了期待已久的石窟,谢谢洛阳的‘兔’年礼物。”孙木木说。

当然,“春节旅游大餐”少不了丰富多彩的旅游产品和特色活动。民俗活动、冰雪旅游、夜间旅游……各地依托特色资源优势,纷纷“端”出“拿手好菜”。湖北武汉依托长江25公里滨水岸线推出灯光秀,在节日期间上演“兔年贺新春特辑”;河北推出“旅游+民间花会”,龙灯会、高跷会等民间花会赚足了人气;江西郁孤台历史文化旅游区推出“宋潮不夜城穿越宋朝过大年”游园会,吸引了众多市民游客前往。

春节假期还有很多创意产品令人眼前一亮。“光影展此前看过不少,但这次真是超乎想象。”春节假期,“95后”小仝专程前往北京EPSON teamLab无相艺术空间观展。在这场沉浸式展览中,相关作品并非提前制作,而是通过电脑程序,结合游客的实时动作现场形成。“非常震撼。看一次不过瘾,日后有机会还要约朋友打卡。”小仝说。

成绩+信心 复苏步伐稳

实施新冠病毒感染“乙类乙管”后,今年春节假期大众出游热情进一步提升,假日旅游市场呈现明显复苏态势。大部分地区旅游市场得到了较大程度的恢复,一些地区客流量甚至超过2019年同期。迅速恢复的客流给业界注入了振兴发展的信心和力量。

节后,各地纷纷晒出春节假期旅游业成绩单,十分亮眼。

福建——游客量、旅游收入同比分别增长25.4%、78.0%,分别恢复到2019年同期的98.8%和102.9%。

云南——国内游客量、旅游收入分别同比增长244.7%、249.4%,分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。丽江、大理、保山等13个州市人气指数超过2019年同期水平。

江苏——国内游客量、旅游收入分别同比增长21.8%、20.6%,分别恢复到2019年同期的121.3%、100.6%。

湖南——国内游客量、旅游收入分别同比增长71.33%、66.45%,分别比2019年同期增长1.53%、5.05%。

浙江——国内游客量、旅游收入分别同比增长43%、36.1%。其中游客量比2019年同期增长13.2%。

……

此外,携程相关数据显示,春节期间国内外旅行订单量皆迎来3年新高,订单整体较虎年春节增长4倍;同程数据显示,机票、火车票、汽车票订单量超过2019年同期。

春节假期的旅游成绩单为行业发展增添了信心。海口市旅行社协会秘书长麦伟文说,此前受疫情影响较大的国内长线游市场,在春节假期中迎来强劲复苏,这为旅游业恢复发展开了个好头。不管是行业行政管理者还是旅游市场经营者,都要在提升旅游服务质量和体验度上多下功夫,在行业发展中搏出一片新天地。

广西大新明仕旅游发展有限公司策划部总监梁波表示:“春节假期文旅市场迎来开门红,旅游业的春天已然到来,再加上各项助企纾困政策的驱动,业界对2023年的行业发展充满信心。下一步,公司将加大宣传推广力度,抢占客源市场,为市民游客提供更加优质的服务和产品。”

关于旅游业的进一步恢复发展,中国旅游研究院院长戴斌提示,实现旅游业更大程度复苏和更高质量发展,还需要中央和地方的综合性政策支持,需要文化和旅游系统的专业指导,更需要旅游投资机构和市场主体的加速创新。

(采访组成员:周晨 高慧 王赵洵 任英文 高越 邝伟楠 杨丽敏 李志刚 执笔:李志刚 杨丽敏)

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