□本报记者高慧文/摄

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在旅游业有序恢复发展背景下，湖南各大景区铆足劲布局暑期游市场，通过门票优惠、创新产品、加大宣传、提升文化体验等措施，推动暑期旅游市场升温。

新玩法催热水乐园

进入暑期，全国普遍迎来“高温模式”。同程旅行近日发布有关报告预测，水乐园、主题乐园和动植物园将是2022年暑期亲子客群最喜爱的3个出游主题，而“玩水”觅清凉将成为游客至爱。在湖南，各大水乐园在做好安全防范的基础上，纷纷添加水产品新奇玩法。

6月18日，全面升级的湖南湘江新区湘江欢乐城欢乐水寨正式开园，长沙游客丁先生带着妻子和5岁的女儿笑笑前来尝鲜。丁先生说：“头天晚上告诉女儿要来这里玩，她就特别期待。在长沙近郊可以享受到海边休闲度假的乐趣，还能欣赏文艺表演，体验很丰富。”

欢乐水寨相关负责人介绍，今年暑期，欢乐水寨的活动主要围绕“悬浮欢乐派·玩转大王山”主题展开，策划了夏日悬浮音浪节、奇幻烟花秀等演艺活动以及悬崖恰虾快闪、“夏日彩虹欢乐遨游”、神秘热气球升空互动等周末狂欢活动。除了超级大喇叭、黄金蟒滑道、魔幻水寨等20余项游乐项目，今年，欢乐水寨还打造了“追浪不惧浪”水上冲浪极限打卡专区及冲天大滑板。

为促进文旅消费复苏，衡阳市玛雅海滩水公园近期在衡阳市区开展了以“点亮衡阳·湘约玛雅”为主题的城市光影互动秀，250架无人机构成的空中表演方阵、30米宽度的激光投影水幕表演方阵吸引大批游客慕名前来。

夜幕降临时，数百台无人机直冲云霄，舞动的大雁、高耸的南岳衡山门楼、层叠的来雁塔等独具衡阳特色的编队造型在浩瀚星空描绘出一幅幅壮美画卷。衡阳市民李先生说：“这是衡阳近年来最震撼人心的无人机表演，希望未来衡阳玛雅海滩水公园能为这座城市带来更多惊喜。”

衡阳玛雅海滩水公园相关负责人介绍，今年暑期，衡阳玛雅海滩水公园还将举办大型水上电音趴，打造“湖南玩水新地标”。

推优惠助景区揽客

6月15日，在湖南天门山国家森林公园的缆车上，记者遇到前来游玩的江西游客赵同学，高考刚刚结束的她十分开心。她说：“对天门山向往已久，拿着准考证不但免了景区门票，缆车价格也有优惠。现在天气不热，景区风光正好，是出游的好时期。”

据了解，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区自6月至12月对全国游客实行门票免票优惠。携程数据显示，截至目前，携程张家界国家公园0元票销售火热，6月整体票量环比提升667%。湖南天门山国家森林公园6月1日开始针对学生群体实行免大门票，6月至今学生票环比提升167%。

此外，湖南各地为激活文旅消费，纷纷推出各种优惠措施。6月16日，首届湖南旅游发展大会惠民助企文旅消费券暨“五十万游客入张”活动启动。湖南省文化和旅游厅通过省级财政出资1000万元与省内外知名平台合作，面向全国消费者发放文旅消费券。其中，300万元消费券针对张家界市景区、旅游民宿、旅游演艺等，700万元针对全省A级旅游景区、星级饭店和旅行社线路产品。

6月10日起，株洲市开展“乐享消费·湘当韵味”2022湖南消费促进季夏季启动仪式暨2022“制造名城、幸福株洲”消费节，为游客提供全市主要景区景点、酒店山庄等门票全免券、现金抵扣券等。为回馈游客，株洲方特旅游度假区推出针对2022年应届初高中、大学毕业生的优惠措施。

为抢占暑期市场，湘江欢乐城特别推出暑期中小学生和中高考生99元购票定制优惠。玛雅海滩水公园开展以“雁城力量致敬城市建设者”为主题的公益活动，拟邀请衡阳万名城市建设者在试运营期间免费入园游玩。

6月20日下午，怀化市发布2022年夏季旅游产品，怀化13个县市区共同推出“快乐暑期·惠享怀化”旅游景区门票优惠政策。穿岩山国家森林公园景区、中国花瑶梯田景区、溆浦抗战古村落阳雀坡景区、辰溪大酉书院全年免票；洪江古商城、通道芋头侗寨、皇都侗寨、独岩景区、芷江飞虎队纪念馆对2022年应届中高考学生实行景区大门票免票优惠；怀化黄岩生态旅游区、通道龙底河漂流、沅陵官庄辰龙关景区、借母溪景区、芷江唯楚酒庄等景区实行暑假特价优惠。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑，从而帮助景区积极争取暑期游市场，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费。

好创意打造暑期“爆款”

这个暑期，不少文化底蕴深厚的景区深耕文化资源，植入体验游玩文化项目，着力打造品质景区。

6月14日，一场传统文化与时尚元素相结合的婚礼在凤凰县竹山景区举行，吸引了300多名游客前来观看，景区内的“竹山乡居”民宿入住率达52%。竹山景区相关负责人表示，竹山依托苗家文化打造户外婚礼，在拓宽景区暑期市场的同时，也有力宣扬了景区品牌。

位于湘西土家族苗族自治州的芙蓉镇景区深耕湘西文化，深挖土家文化内涵，创新打造《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》《花开芙蓉·红色记忆》《花开芙蓉·酉水歌谣》3个全天候沉浸式演艺产品，成为吸引游客前来的“爆款”。

芙蓉镇景区相关负责人介绍，暑假期间，景区还将举办湘西摸泥节，重点针对学生、亲子等客群，通过多元主题线上线下活动，打造一场融IP记忆、摸泥、音乐、互动、狂欢、露营等于一体的全民摸泥狂欢文旅盛事。

近期，长沙铜官窑古镇结合热门手游《王者荣耀》，举办王者荣耀现场对抗赛、古风王者集市、互动游戏等精彩活动。古镇相关负责人介绍，在古风王者集市，有常见角色驻点互动，高颜值的角色扮演者们将还原《王者荣耀》中的人物形象并与游客互动、拍照。景区还推出“客栈开黑五人套餐”“王者玩家夜场票”等产品，创新旅游消费体验场景，激活景区二消市场。