万海波

实体书店单一售卖功能和旅游项目单纯观光的游玩方式，已无法满足当下人们的美好生活需求，只有提供更具融合力、感染力的产品，才能不断丰富文化和旅游的体验内容，才能充分满足全方位、多层次的需求，也才能更进一步激发文化和旅游消费对经济的拉动力。随着文旅融合不断深入推进，人民群众对品质阅读、品质旅行提出了新要求。将图书馆、书店开进旅游景区，是文旅融合最恰当的表达方式之一。近期，云南旅游图书馆在昆明市正式开馆运行，引起广泛关注。

在云南省文化和旅游厅的指导和中国旅游出版社的帮助下，依托文旅部门机构合并的整合优势与扶持特色书店的政策导向，云南省旅游规划研究院积极利用“中国旅游书店智库”“中国旅游出版社云南读者服务部”等条件，聚焦“书店+旅游”文旅融合，把图书馆、书店与景区、小镇、乡村、度假区等相结合，兼具读书、创作、展示、出版、社交功能，融旅游咨询、游客服务等多功能于一体，探索旅游图书馆和书店成为文旅高质量融合的新亮点。

旅游图书馆和书店是生活圈、旅游圈和休闲圈的跨界融合新场景。对于大众游客，它是传统精粹和时尚新潮共鸣、文化气息和趣味情调同在的文旅综合体；对于当地居民，它是通过传播文化思想、培养阅读习惯、涵养书香社会而达到呼朋引伴、同类相聚的本地品质生活新范式；对于企业，它是一种有眼光和情怀的文化投资，是可吸引人气、被众星捧月的轻资产型文旅商业项目；对于地方政府，它是大众喜闻乐见的文旅地标与文化景观。

旅游图书馆和书店，聚焦于改善公共图书馆的文化服务、转变实体书店的单一售卖和弥补游览过程的服务不足。旅游图书馆作为区域范围内服务与管理旅游书店的中枢机构，旅游书店承担公共服务输出与文创产品生产，所组成的系统共推文旅一体化服务、文化创新体验与生活分享互动。从加强公共文旅服务支持和引导市场主体投入两个层面出发，云南省旅游规划研究院积极投入“书店+旅游”文旅融合试验的经验总结与推广，选取相关州市县区作为试点，推进公共文化服务接地气、入人心，优化配置旅游公共服务要素，科学评定旅游书店，激发特色书店的市场活力，进而推进旅游图书馆和书店体系的建设。

作为文旅融合发展的轻骑兵，旅游图书馆和书店充分体现出文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合。作为文化体验消费的弄潮儿，旅游图书馆和书店促进图书经营转向文化经营，搭建丰富的文旅消费场景，实现文化产品经营与服务的创新。作为旅游目的地的文化名片，旅游图书馆和书店与自然环境、人文氛围契合，与地域特色、生活方式一致，是景区、乡村、小镇和城市的文化传播地标。作为旅居休闲生活的能量站，旅游图书馆和书店以书为媒，通过交流旅行方式或参与文娱活动，成为旅居生活综合体。什么样的城市，就有什么样的书店；什么样的景区，就有什么样的书店；什么样的消费者，就有什么样的书店。

旅游图书馆和书店充满无限可能，愿它们成为身边最亲切的朋友。