郑州一家建在火车道旁边的露营体验店

顶端新闻·河南商报记者张逸菲/文受访者供图

近两年，精致露营渗透进不少人的社交圈子，驾车去户外，与家人或好友支个帐篷，悠闲地烤肉、品茗、喝咖啡，甚至夜宿郊外看日出日落，成为一种新鲜的短途旅行方式。

在郑州这座平原城市也能有这样的体验吗？

近两年，精致露营迎来高速发展期

“小时候在农村生活，露营是再简单不过的一件事情。可现在在城市奋斗，没法儿放下一切回归乡野。”露营爱好者尤利超感慨，“哪怕搬着一堆东西去野外安静待上一夜，再回归现实努力奋斗……对我来说也是一次治愈。”

近两年，一些人的朋友圈可能出现这样的分享：广阔的草坪或林间，支着几顶奶白色的帐篷，屹立在或明或暗的天幕下，甚至有人把“家”都搬到了旷野中，茶盘、咖啡机、烧烤炉，还能投屏看电影，仿佛开启了一场“城市逃跑计划”。

大自然天生的氛围感与各种生活化装备的碰撞，催生出一种全新的户外田园体验，露营于是从具有冒险精神的户外运动中的一部分剥离，变得精致起来。

精致露营最早在欧美流行，后由社交媒体传播至亚洲。据报道，中国精致露营始于2018年底的一次“南北露营大会”。“中国精致露营更接近于日本的搬家式露营。”精致露营品牌麓上Glam⁃ping负责人朱希苑说，“需要提前购置帐篷、炊具等装备，并规划好行程。”

2020年的全球疫情，国内旅游行业变得困难重重，也按下了精致露营发展的快进键。据报道，2020年，中国露营市场规模在7000亿元左右，每年增长速度为40%，预计未来5~10年市场规模将达到2万亿元。国内露营人数达3.6亿人次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21~45岁，以年轻一代和年轻家庭为主导。

企查查的数据显示，2020年，我国“露营地”相关企业注册量为8758家，同比增长227.52%。2021年同比增长139.5%。河南省露营地相关企业，则从2017年新增42家，到2021年新增838家，呈现出直线上升的趋势，而从各区分布来看，郑州市相关企业最多，超过400家。

降低入营门槛，能吸引更多新用户

在郑州，精致露营还处于起步阶段，国内精致露营做得比较好的城市，多集中在东部沿海或自然景观较丰富的地点，例如青岛、上海、杭州、苏州、广州等。

起初，精致露营大多是集中在中产圈层的一种游玩方式。“精致露营的确有门槛。”朱希苑说，购置户外装置，例如帐篷、天幕、户外椅等基础产品都是一笔不算小的开支，“所以精致露营的群体画像，多是以家庭为单位的，或是比较爱玩的年轻人。”

也有不少由公园野餐群体转化而来的“小白”用户。一两年前，本身就爱玩的朱希苑看中了发展潜力巨大的露营行业，“郑州地处平原，天生的自然条件或许没有杭州、青岛这样的城市优越，但是1000多万的人口、几百万的车主，弥补了空缺。”

矮游露营公社的主理人李森，在2021年9月开始在郑州布局自己的精致露营团队，半年时间，他们在郑州及其他地市举办了多场露营活动，吸引了不少“小白”用户加入。

但如果想让更多人体验精致露营，从而正式进入精致露营的领域，需要降低门槛。

“没有帐篷、天幕等用品没有关系，我们提供场地、物品，消费者只需支出入场费。”李森说，疫情让外出旅游变得艰难，精致露营提供了另外的场景体验。

郑杰在郑州开了首家城市露营地。这家露营的市内体验店坐落在郑州市二环内，毗邻铁路轨道，两层的老房加上前后院，总面积近600平方米。

“这家体验店更像一个窗口。”郑杰说，很多人对露营没有概念，更没有体验过，不知道需要做什么，无形间形成了消费壁垒，“体验店在做的，是为‘小白’群体进入露营环境搭桥。”

体验店的所有设计，都在模拟露营的体感，“店内的所有用品，都是户外品牌的产品，包括制作咖啡的所有器具、户外烹饪的厨具、帐篷、天幕以及户外椅。”郑杰介绍，店内露天的部分，还有一处室外草坪，与其一墙之隔的就是火车轨道，时不时可以听到火车开过的汽笛声。

郑杰说，之前没有过露营体验的，可以进店感受模拟的露营氛围，再做决定是否为露营投资。

露营地开发，投资者关注的新风口？

郑州市内可用的露营场地有限，朱希苑将目光投向郑州市区周边，“露营地是最重要的。”

郑杰说，露营地是在体验店之后，进阶版的沉浸式体验场地，“纯户外的环境，更能让消费者有身临其境的体验感。”

朱希苑目前就在开发一片露营地。他介绍，露营地包括户外用品租赁、游玩场地、如厕和洗漱的功能，最重要的是要十分安全，“我们国家的营地处于起步阶段，基础设施很不完善。”

适合露营的营地本身就少，而近年来不断攀升的消费需求，让营地十分抢手，且营地建设属重投入的产业，即使这样，也不断有新玩家加入。“就我知道的，地产业、民宿投资者、户外露营的企业都有意愿入局。”朱希苑说。

“我们需要在营地内铺建全套的排水、供电供水系统。”朱希苑说，“类似民宿的建设，只不过在住宿的部分，由帐篷取代了房间。”